图片来源@视觉中国
(资料图)
在世界钻石市场上，一则广告词可以说是无人不知无人不晓，这就是”钻石恒久，一颗永流传“，作为商业史上最经典的案例，钻石的涨价与营销被无数商学院研究了多年，但是就在最近钻石上市公司迪阿股份利润大降，无独有偶培育钻石也价格腰斩再腰斩，这让人不禁不想问百年钻石的神话要就此破了吗？
迪阿股份利润大降，培育钻石价格大跌
据钛媒体的报道，发布半年度业绩预告，公司上半年业绩下滑趋势进一步扩大，预计归母净利润同比下滑至少90.58%。随后，深交所便下发关注函，要求公司详细说明上半年营业收入下滑较大的主要影响因素及具体变动原因、收入变动是否与行业发展趋势，并要求公司充分做好风险揭示。
据半年度业绩预告显示，报告期内，公司预计实现营收12.26亿元-12.44亿元，同比下降40.37%-41.22%；预计归母净利润为4326.3万元-5447.01万元，同比下降90.58%-92.52%；扣非后净利润亏损4719.84万元-6292.3万元，同比下降109.63%-112.84%。
无独有偶，同样主打爱情钻戒的“I Do”品牌也出现业绩下滑，国际钻石交易所(IDEX)官网显示，全球毛坯钻石价格较去年三月的历史高点已下跌25%；成品钻石价格从去年3月开始持续下滑，已经过去的6月，下跌依旧延续。6月21日，钻石商巨头戴比尔斯官网发布的第五次（6月5日至20日）看货会销售数据显示，临时销售额达到4.5亿美元，环比下降6%，同比下降32%，接近三分之一。
另一个数据也很能说明问题，据财联社的报道，从供不应求到价格暴跌，经历这一过程，培育钻石行业仅用了不到3年时间。“风口来得意想不到，（价格）下跌速度同样让人措手不及，现在的毛坯原石（价格）已是（较2021年峰值）腰斩再腰斩了。”从事培育钻石毛坯贸易多年的张天鹏向财联社如此感慨。
张天鹏向财联社算了一笔账：“2021年市场卖货最贵的时候我手中A等料价格在150-160美元/克拉左右，去年就已经跌至80-90美元，现在价格仅30美元/克拉，自市场价格最贵时到现在整体跌幅差不多有80%。”
根据中国海关出口数据，去年全年单晶毛坯出口均价38.10美元/克拉，今年1-5月单晶毛坯出口均价24.80美元/克拉。在2021年，培育钻石毛坯生产环节的毛利率高达70%-80%，如此跌幅意味着一个现实——曾经“压机一响黄金万两”，如今的培育钻石或许从生产环节就已开始亏损。
百年钻石神话要破灭了吗？
迪阿股份利润大降，培育钻石价格大跌，确实对钻石行业产生了深远的影响。这不仅引发了人们对钻石市场的担忧，也引发了对钻石价值稳定性的思考，到底钻石值不值那么多钱？钻石的市场到底该怎么分析？
首先，钻石神话起源于戴比尔斯公司的百年营销。钻石的故事要追溯到19世纪末，当时在英属南非殖民地，一个小男孩发现了一颗巨大的钻石并且把这可钻石送给了英国女王，引发了全球范围内的轰动。这颗钻石最终被英国王室镶嵌在皇冠上。从此，钻石成为了最受欢迎的商品之一，戴比尔斯公司的钻石帝国也由此诞生，戴比尔斯这些年的发展逻辑就是即尽可能多地收购世界各地出产的钻石，严密控制全球钻石的产量与销量。通过不断地收购，戴比尔斯最终控制了全球90%以上的钻石矿。
1938年8月，戴比尔斯公司与著名的广告公司Ayer达成了合作。Ayer公司利用电影、明星、杂志故事和报纸新闻等多种形式，成功地将钻石打造成象征爱情的浪漫之物和高贵的标志。同时，戴比尔斯还创造了一句深入人心的广告口号:“钻石恒久远，一颗永流传”。至此通过精心的营销策略，戴比尔斯公司将钻石与爱情、承诺和珍贵联系在一起，从而创造了钻石的消费需求。这个策略的成功，使得钻石成为结婚必备的珠宝首饰，也成为了商业广告的重要的主题。
其次，钻石市场的突然遇冷并非偶然。一方面，消费者的观念逐渐发生了变化。多年来，人们通过各种途径了解到钻石产业中存在的问题，伴随着经济的发展和市场的变化，特别是这些年互联网与资讯的发展，让越来越多的人开始认识到戴比尔斯和它的钻石帝国，也逐渐知道了钻石并不是真正稀缺的商品，之所以钻石昂贵纯粹是因为其价格被过度抬高了，这些信息的曝光开始让大量的消费者意识到自己的问题，也开始逐渐反思钻石真正的价值，直接的结果就是市场对于钻石投入的热情开始快速消退。
另一方面，这些年的二手市场也是功不可没，这些年因为经济发展之中的问题，大家开始关注珠宝的二手市场，相比于黄金等贵金属较高的保值增值能力，钻石的贬值属性开始被大家深刻认知，大家蓦然回首，突然发现钻石作为一种宝石并没有很好地维持其保值增值的功能，这也让消费者逐渐认识到钻石的问题所在，之前了解的信息和二手市场的情况相互印证，让消费者真正明白了，之前的信息的真实性，从而让钻石的购买动力开始减弱。这些因素都导致消费者对钻石的需求量有所减少。
第三，在供给侧钻石的供应开始激增。在钻石的供给侧，培育钻石可以说是横空出世，培育钻与天然钻化学成分一模一样，肉眼看去几无差异，但培育钻石的价格远低于天然钻石，让钻石的营销神话被动摇的更加明显。培育钻石是通过人工培育的方式生产的，与天然钻石相比，培育钻石的生产成本更低，价格更加亲民。同时，培育钻石也具有环保、可持续性等优点，受到了越来越多消费者的青睐。随着培育钻石的市场份额不断扩大，钻石的供给侧也发生了深刻的变化。
特别是当中国企业逐渐全面掌握培育钻石技术之后，这个现象显得更加明显，根据浙商证券预测，2022年-2025年全球培育钻石原石需求从143亿元增至313亿元，复合增速35%，2025年市场仍是供不应求。2021年至2022年，培育钻石进出口渗透率均翻倍增长，接近10%拐点，有望复制新能源车高成长性。当中国企业开始全面渗入培育钻石市场，钻石的供给变得更加全面，消费者对于钻石本质的认知也开始被彻底颠覆。
第四，从长期来说，钻石的价格下跌已经不可避免，作为一个在物理学意义上并不稀奇的宝石，钻石回归平民价格也必然是大势所趋，戴比尔斯能够把钻石的神话延续百年已经是一个奇迹，当科技发展打破这层窗户纸的时候，钻石降价也就太正常不过了。随着科技的不断进步和生产效率的提高，钻石的生产成本将会进一步降低，这将进一步推动钻石价格的下降。同时，随着消费者观念的转变和市场竞争的加剧，钻石的价格也将会逐渐回归其真实价值。
综上所述，钻石的神话已经逐渐破灭，未来钻石的价格将会逐渐回归其真实价值。虽然短期内钻石的价格可能会受到一些因素的影响而波动，但从长期来看，钻石的价格下跌已经不可避免。因此，消费者在购买钻石时应该更加理性，钻石的内涵当我们了解清楚之后，如何理解钻石将会是我们最需要做的事情。
标签：
